Van webwinkel naar inspiratieplatform voor buitenkoken

De uitdaging

mmmjoy stond online als webwinkel, terwijl het onderscheidende vermogen ergens anders zat: in de kennis over buitenkoken, in de recepten en in de verhalen eromheen. Wie binnenkwam kreeg eerst producten te zien en pas daarna waar het echt over ging.

De aanpak

Tussen maart en mei 2026 heb ik de site omgebouwd tot een inspiratieplatform. Menu en navigatie zijn opnieuw ingedeeld, zodat de inhoud de hoofdroute werd. De homepage is van etalage naar podium gegaan: die opent nu met waar mmmjoy voor staat, niet met een productrij.

Daar zijn nieuwe kennispagina’s bij gekomen, met Het Vuuratelier en drie subpagina’s als kern, plus een FAQ. Recepten en Fire Stories zijn opnieuw ingedeeld zodat ze vindbaar zijn als verzameling en niet als losse berichten.

Het recepten-deel

De recepten draaien op WP Recipe Maker binnen WordPress met Elementor. Later heb ik daar een validatie op gezet die publiceren blokkeert zolang een recept geen receptkaart heeft. Dat scheelt de redactie een controle die anders elke keer met de hand moet, en het voorkomt recepten die half op de site belanden.

Over de shop

De webwinkel is bewust teruggebracht. mmmjoy verkoopt niet online als hoofdroute, en dat is een keuze van de eigenaar. De kleinere shop is dus geen gevolg van de transitie en ook geen tegenvaller, maar precies wat de bedoeling was: de site draait om de inhoud, de verkoop loopt elders.